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这个瓶装水品牌“连续10年位列中国消费者首选品牌前三”

时间:2022-09-27 04:00:30 作者:火狐体育手机版app下载 来源:火狐体育官网

  水,作为万物生命之源,是人体必不可少的日常补给,水的质量更是影响身体健康。近年来,消费者对于瓶装饮用水品质要求更是持续提高。

  今年4月,在国家卫健委的指导下,中国营养学会发布最新版《中国居民膳食指南2022》,“健康喝水”就被重点强调。

  为满足消费者对健康喝水的需求,助力包装饮用水行业有序发展,始终将社会大爱与企业责任扛在肩上的康师傅,一直在不懈努力,用行动助推行业创新升级。

  多年来, 作为中国 包装饮用水行业国民品牌,康师傅包装饮用水以消费者需求为导向,不断创变升级。

  十多年前,包装饮用水行业迎来第一波快速发展,众多企业争先入局。其中,康师傅包装饮用水秉承“国民水”担当,通过品牌规模和精益管理,坚持让消费者喝上更健康的安心好水的品牌初心,极大地推动了国民健康安全饮水的进程,并在2007年一举登顶瓶装水市场第一。

  随着消费升级时代来临,康师傅饮用水更是不断自我迭代升级,与时俱进。提升饮水品质,采用八道工序、国家专利的硬核标准,铸就高品质软水,也让它成为国内极少数荣获NSF国际认证的瓶装水品牌。

  而今年,在冠军郭晶晶的代言加持下,康师傅包装饮用水“选安心、选健康”的品牌认知,也得到了进一步深化。

  迭代升级服务广大消费者的背后,是康师傅作为食品饮料企业,始终把食品安全当作企业第一位的生命线,以及对食品安全问题始终保持零容忍的态度。

  无论是连续9年举办食安月宣传活动,还是建立全过程可追溯食品安全管理体系、打造创新研发与食品安全研究中心,康师傅坚持以高品质、高标准守牢食品安全防线,在给消费者提供更健康饮水体验的同时,进一步加速包装饮用水行业升级,驱动行业健康发展。

  与此同时,结合消费需求的迭代,康师傅不但以创新驱动自身成长,还为整个行业谋求更大的市场增量。

  为给消费者提供更多元化的选择,康师傅结合传承千年的中国健康饮水文化,以坚定的品牌决心及百亿单品的终局视角,宣告进军“熟水”市场,推出瓶装水新品“康师傅喝开水”,迅速沸腾行业。

  据悉,“康师傅喝开水”用现代技术高温煮沸,“温和、安全、甘甜”,让中国熟水文化焕发新活力,更彰显出其作为文化新势力和品类新势力的实力、底气和自信。

  为了快速推进熟水品类发展,康师傅喝开水不留余力持续进行熟水市场教育,宣布由“年轻新势力”代表蔡徐坤担任品牌代言人,通过代言人演绎和青年故事传递品牌正能量和“沸腾新势力”主张,不断激发了与更多年轻人的共鸣。

  一方面,逐渐在人们心智中建立“熟水温和、甘甜”的认知;另一方面,赋予产品更多情感价值和内涵,让“沸腾新势力”成为一种精神象征,引领年轻消费潮流。

  依托其强大的产品力,“康师傅喝开水”快速实现从市场新品到市场黑马的跨越式增长,晋升熟水品类头部品牌,更助推熟水品类越发勃勃生机,成为瓶装水行业标杆。

  更重要的是,对于消费者来说,根本的诉求仍是安心。喝水看似一件小事,却与健康安心紧密相关,消费者不仅需要优质的产品,更希望品牌是具有社会责任感的,更值得全面信赖的。

  一方面用心做好水,另一方面用心做公益,康师傅带给消费者的安心守护也来源于品牌的社会责任感。此前,康师傅曾积极参与抗疫救灾,驰援灾区赠水;今年其更是以100万瓶安心好水致敬蓝色安心力量,为户外一线工作者送去安心好水,让蓝色安心力量,守护你我安心。

  此外,康师傅还响应国家提出的双碳目标,启动全面碳盘查专项行动,一直延伸到产业链上游和下游,为持续、科学减碳打下基础,始终走在行业前列,为行业环保减碳树立典范。

  也正因此,康师傅在瓶装水行业一直是消费者心中的安心品牌。在央视市场研究股份有限公司日前发布的《2022年凯度消费者指数全球品牌足迹报告》中,康师傅连续第十年位列中国消费者首选的前三品牌,获得了超8亿次消费者的选择。

  从产品品质的严格把关,到品牌的不断创新,再到不断践行的社会责任,康师傅用一次次行动诠释着品牌日复一日的坚守,并通过自己的努力满足更多人的健康饮水需求,推动市场健康高质量可持续发展,践行着一个民族品牌该有的责任与和担当。 (推广)

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